追逐电子烟赛道的投资者们，未来何去何从？
电子烟似乎成了一片盈利的蓝海，但事实上，许多人投入其中却未能收回成本，这其中的真相究竟怎样？咱们一起来探究一番。
华强北批发商的唏嘘
深圳华强北有一位月收入高达200万元的批发商，他见证了1500个电子烟品牌相继倒闭，不禁感叹“涌入的人越多，失败者也就越多”。这一现象揭示了电子烟行业表面看似兴盛，实则危机四伏。在现实中，行业竞争激烈，新品牌要想生存下来极为困难，许多人盲目跟风，最终只能无奈退出。
创业者的觉醒
2019年，一位创业者损失了超过300万元。幸运的是，他后来想明白了，觉得电子烟仅仅是一项普通的商业活动。许多创业者最初怀揣着改变命运的愿望投身其中，却未能注意到这项生意的潜在风险。在遭遇挫折之后，他们才意识到不能被所谓的市场热潮所迷惑，理性分析才是正确的道路。
线上禁售的冲击
2019年11月线上禁售之后，国内电子烟的销量至少减少了三成。线上渠道原本是电子烟销售的关键渠道，禁售之后，众多品牌和经销商遭受了严重打击。特别是那些依赖线上营销和销售的小型品牌，失去了这个渠道，运营变得困难，最终只能无奈地退出市场。
从业者的热情
在深圳的五天里，我拜访了众多创始人、行业中的中高层管理人员以及经销商。每天晚上，我们都会一直谈到深夜一点多，他们的表达欲望非常强烈。他们对这个行业充满了热情，并且渴望通过交流分享来获得更多的机遇。这一现象也从侧面揭示了他们对行业未来的期待和积极探索。
代工厂的实力考验
李伟创办的企业是维刻的重要代工厂，其位于东莞的4家工厂每月能生产1200万颗烟弹。他明白电子烟行业竞争激烈，模具制作需要15至20天，而之后的较量则是工厂实力的较量。大品牌对代工厂的产量和质量有较高要求，小规模代工厂往往难以达标，因此在激烈的市场竞争中逐渐被淘汰。
行业现状与未来
维刻引发了复制的热潮，2020年大约有1500家通配店出现，但存活下来的却不到四、五家。自2018年北京达到顶峰后，线下集合店的数量就再也没有增加。另外，美国有PMTA的规定，如果产品在2007年之前并未进入美国市场，那么必须申请并通过审核后才能销售。这对希望进入美国市场的国内品牌来说，无疑是一个巨大的挑战。
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