2019创投圈首火：电子烟点燃，市场变化惊人
电子烟正以惊人的速度重塑烟草市场的版图，这不禁让人心生疑问，它究竟会对未来的烟草产业产生何种深远的效应？
电子烟起源
电子烟的历史可以追溯到1963年，那时美国有一位名叫吉伯特的人向美国专利局递交了关于无烟非烟草香烟的专利申请，这一行为被视为对香烟进行改革的早期技术探索。到了2004年，全球首个电子烟品牌“如烟”开始大规模生产并投放市场，紧接着在次年便开始向海外市场出口，这一举动标志着电子烟商业化进程的正式开启。
国际巨头入局
美国电子烟市场一旦开放，便吸引了众多国际烟草大企业纷纷加入竞争行列。奥驰亚集团旗下的菲莫国际、英美烟草公司、日本烟草公司以及帝国烟草公司等，纷纷推出了自家的电子烟品牌，并积极进行大范围的并购活动。例如，帝国烟草收购了Blu电子烟，菲莫国际也收购了Green Smoke，这一系列动作推动了整个行业的迅猛发展和资源整合。
流行品牌情况
在全球各地，诸如奥驰亚集团的Juul、帝国烟草的Blu以及菲莫国际的IQOS等电子烟品牌颇受欢迎。到了2018年10月，Juul在美国电子烟市场所占份额超过七成。回顾2013年，Blu电子烟的销售额达到了2.3亿美元，这个数字几乎占到了美国电子烟零售市场的一半。随后，在2015年，Blu电子烟被帝国烟草公司纳入旗下，此后，它迅速崛起，成为美国众多电子烟品牌中备受欢迎的一个。
IQOS日本情况
菲莫国际集团拥有IQOS这一产品。自2015年，该集团在日本市场拓展销售，使得IQOS供不应求。因此，这款产品在日本被戏称为“烟中iPhone”。到了2016年，IQOS正式在日本全国范围内销售。紧接着，2017年，超过300万的日本烟民开始转而使用IQOS。面对市场的新趋势，菲莫日本公司于2016年进行了重要的内部调整，调整后，公司把员工资源和预算投入的重点放到了无烟产品这一板块。
美国市场格局
美国是电子烟消费量最高的国家，销售实体店数量超过一万八千家，市场覆盖面非常广泛。在众多品牌中，雷诺的Vuse、帝国烟草的Blu、日本烟草的Logic以及奥驰亚集团新近收购的Juul等，都占据了不小的市场份额。在这样的激烈市场竞争中，各个品牌都在努力争夺更多的市场份额。
全球产业链格局
欧美市场对电子烟的需求极为强烈，然而在我国，电子烟却受到了严格的管制。由此，电子烟的全球产业链以欧美市场为主导，我国则成为了主要的制造中心。在深圳，这一产业链展现出强大的实力，使其成为全球电子烟产业的核心生产地，全球超过90%的电子烟产品均产自此处。众多从业者在此辛勤劳作，为全球市场提供产品。
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