电子烟入侵商业街，成全国一二线购物中心新宠
电子烟实体店开业的浪潮持续高涨，众多品牌竞相扩张规模，社会各界人士也纷纷投身其中。这一切背后，究竟隐藏着怎样的商业潜力和操作策略？让我们一探究竟，深入剖析。
品牌门店扩张
李彤常去的那个有名的购物中心门前，电子烟品牌的身影也日渐增多。自2021年起，不少电子烟品牌纷纷扩大了销售网络，这一现象已经为众人所熟知。以铂德为例，截至今年3月底，其门店数量已超2000家，而到了5月20日，这一数字更是飙升至3600家。铂岚品牌在短短三个月的时间里，其市场代理的数量实现了显著增长，从原先的不足一百个增加到了一百五十余个。同时，其专卖店的数量也呈现出稳步上升的趋势，从原先的不到三百家增加到了大约四百家。此外，每天都有一到两家新的专卖店开业。
它们的增速非常快，这不禁让人对资本的推动力感到震惊。因此，电子烟在实体店面的分布范围迅速扩大，进而对消费市场的结构产生了明显的改变。
资本强力助推
电商对传统商业的冲击之下，电子烟店铺在购物中心开始显现出其独特的优势，逐步成为新的经济支柱。这得益于资本对电子烟行业的特别关注。资本的注入为品牌带来了充足的资金支持，使得它们能够主动扩大市场，增设分店。
凭借资本的助力，电子烟品牌在国内以及国际市场纷纷布局，这不仅提升了品牌的知名度，同时也为整个行业带来了巨大的发展动力。
品牌布局原因
业内专家认为，电子烟品牌在实体店面的广泛分布背后，其原因是相对简单的。首先，因为监管机构并未对线下门店施加限制，所以众多品牌纷纷将销售渠道转向了线下市场。其次，实体店铺允许消费者亲自体验产品，这有助于增强他们的购买欲望。
线下市场拥有着广阔的发展潜力。众多品牌正努力寻求拓展线下业务，目的在于扩大市场份额，提升销售业绩，以期在激烈的市场竞争中保持自身的稳定地位。
加盟商的热情
加盟商们对电子烟门店的加盟表现出浓厚的兴趣。许多原本专注于数码产品销售的店铺，已经调整了经营方向。以华为为例，因芯片供应出现问题，部分加盟商转而投身电子烟市场。国内两大手机分销巨头，天音控股和爱施德，也纷纷加入了这一潮流。
爱施德的“一号机”于2017年12月设立，由蔡军担任管理职务。起初，其成立主要是由于手机分销业务的毛利率不高，然而电子烟业务却实现了可观的利润。这一现象反映出加盟商们已洞察到电子烟的盈利前景，并渴望分享这一收益。
高毛利的吸引
爱施德在悦刻业务领域取得了显著收益。悦刻旗下的3C产品毛利率介于10%到30%之间，相比之下，传统经销业务的毛利率不足3%。这一对比促使数码分销商迫切需要寻找毛利率更高的新产品，而电子烟恰好满足了这一需求。
电子烟品牌在拓展线下市场过程中遭遇困难，而数码分销商则拥有充足资源。若双方能够携手共进，彼此优势互补，有望实现互利共赢、共同进步。
新品牌的入局
5月9日，新兴品牌UOLO如悦正式进军我国市场。该品牌背后实力雄厚，其创始人系千亿级企业富力集团的掌门人，亲自投资并精心培育。目前，UOLO如悦的首批10家门店已落户富力集团旗下的各大广场。面向未来，前100家门店计划在排名全国前100的万达广场设立。
新品牌依靠雄厚的支持力量踏入市场，给行业带来了新的活力和挑战。分析师对其电子烟业务抱有积极看法，这一举措也使得行业对这股新兴势力给予了更多的关注。
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