北京麦田音乐节落幕，悦刻电子烟成吸睛亮点？
电子烟打着潮流的旗号，不知不觉中向年轻人提供了帮助，这其中到底隐藏着怎样的隐患？我们不妨一起深入探讨一下。
潮流营销野心
在推广过程中，悦刻并未将取代传统香烟作为主打目标，而是着重宣传了一种潮流的生活方式。这种做法展现了电子烟品牌的野心，它们并不满足于仅限于争夺传统烟民的市场份额，而是将视线投向了更广泛的年轻人群。他们试图借助“新潮生活方式”这一概念，运用跨界融合的策略，吸引更多年轻人，以此不断拓宽市场份额。
早期市场面貌
当时国内流行“大烟”，这与现在网络集中销售的情况不同，那时的电子烟主要靠实体店来推广。大约两年前，它还只在“亚文化”的小圈子内流行开来。但是，随着悦刻等众多企业运用互联网策略，以及资本的加入，这一现象开始转变，慢慢传播到了更广泛的社会群体。
社交营销手段
在诸如小红书、微博等社交平台，电子烟的广告宣传屡见不鲜。那些装点得花里胡哨的文章和信息，就像细雨般悄无声息地滋润着女性和青少年的心田，不经意间影响了他们对烟草的认知。比如，小红书上的博主安之，她坚信电子烟无副作用，并且热衷于在社交平台上为其进行辩护。
亚文化圈出圈
业内专家表示，互联网品牌的介入使得软性广告的数量不断攀升，原本只在亚文化圈流行的电子烟开始慢慢渗透至更广阔的市场。网络上涌现的大量相关内容，让许多人的观点发生了转变，例如二万就发现越来越多的人开始把电子烟看作是一种潮流的生活方式。
市场入局情况
市场规模宽广，成本相对较低，吸引了众多国内电子烟企业投身竞争行列，去年更是涌现出数十个新的品牌。这些新品牌在创业初期，普遍将目标客户群锁定为“烟民”，但在中国，30岁以上的男性烟民占多数，他们的吸烟历史较长，对尝试电子烟的兴趣并不强烈。
宣传乱象问题
法案中并未具体说明，电子烟是通过互联网上的知名意见领袖传播、户外广告展示，甚至有明星参与综艺节目推广的。在推广过程中，他们尽量淡化电子烟作为传统香烟替代品的形象，更加强调其代表时尚潮流的生活方式。在线店铺的宣传重点集中在减压和时尚这两个主题上，只在网页底部用小字注明了“未成年人禁止购买”的提示。
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