网售禁令突袭，电子烟双 11 狂欢梦碎，品牌何去何从？
原本以为双11购物狂欢日能迅速清空库存，进而引发一场网购盛宴，却未料到网络销售禁令对电子烟行业造成了巨大冲击，这场热闹的庆祝活动似乎成了一场幻想。
政策突袭
双11购物节即将临近，距离现在不足两周，众多电子烟品牌纷纷启动了线上预售活动。然而，就在此时，网络销售禁令突然发布。这一消息如同重磅炸弹，让那些原本计划在双11大展拳脚的品牌瞬间陷入困境。它们不仅要面临政策带来的风险，还要应对行业要求产品下架的压力，之前精心策划的盈利计划也因此遭受重创。
平台清理进程
政策实施后，各电商平台的表现各有差异。淘宝、京东等并未立即执行商品撤架的措施。至5日晚，京东开始对相关关键词实施屏蔽，次日便全面开启了商品下架流程；而在6日晚，悦刻、唯它等品牌主动在天猫官方店铺进行了商品撤架；但到了7日凌晨，尽管淘宝等平台对关键词进行了屏蔽，却并未完全执行商品下架。在这期间，电商平台经历了一次针对电子烟产品的集中清理活动。
打击对象与主战场
《通告》对电子烟的生产与销售途径做出了规定。京东、天猫等电商平台因电子烟销量突出而备受瞩目，在双11期间更是竞争激烈。业界曾预计这些平台不会轻易放手这一巨大的市场利益，然而，在现行政策的作用下，局势发生了明显的变化。
品牌的期望与损失
双11是电子烟品牌大批量发货的关键时刻，众多品牌纷纷加大广告投放力度。若错过这一良机，不仅销售业绩将遭受损失，先前投入的广告费用也将付诸东流。回想起去年的618活动，一些品牌曾借助刷单手段挤进排行榜，但今年监管部门已对此类行为进行了全面禁止。
电商平台动作焦点
5号清理任务结束后，众人开始关注阿里的动态。6日晚，天猫依旧照常进行着销售活动，紧接着悦刻等品牌自发撤下了相关商品，阿里集团旗下的其他平台也陆续跟进，不过动作显得较为缓慢。这一情况反映出，不同平台对于这一事件的应对策略存在显著差异。
行业多层面影响
这不仅对销量造成了影响，还可能使电商部门显得不那么突出。代理商提到，品牌方采取了恐慌性的降价策略，商品被混合销售，价格混乱无序。线上销售被禁止，消费者接触品牌的机会减少，无法直接看到电商的销量。一些品牌试图在下架前积累私域流量，但这并非易事。
电子烟行业正受到现行政策的限制，面临着不少困难。针对这一情况，我想了解一下，您认为电子烟品牌在未来的发展道路上，应当如何调整它们的发展策略，以便找到继续生存的方法？
上一篇