奥驰亚为何弃26%占有率的JUUL，转投仅3%的NJOY？背后原因是……
奥驰亚公司做出了一个重要决策，决定从JUUL公司撤资，并将资金转向投资NJOY。这一举动在电子烟行业内部引发了极大的关注。众人纷纷猜测，这个决策背后究竟有何商业动机？针对这一问题，我们将进行深入的剖析。
退出JUUL投资
最近，奥驰亚公司完成了对美国电子烟领域第二大品牌JUUL长达五年的投资。这一决定让人感到出乎意料，因为通常投资周期较长。尽管JUUL在市场上已经站稳脚跟，但奥驰亚还是决定放手，这显然是他们经过深思熟虑后做出的决定。
这次退出引起了业界的极大关注，众多人士都在猜测奥驰亚接下来的举措。大家迫切想知道奥驰亚是否会推出新的战略部署，同时也在关注JUUL在失去奥驰亚支持后，将如何应对市场的变动。
大烟草公司合规行动
目前，众多对市场动态反应灵敏的大型烟草企业正积极为其电子雾化子品牌申请PMTA认证。以英美烟草的VUSE为例，已有三款产品顺利通过了相应的审查程序。这一现象反映出，在日益严格的监管压力下，这些企业正致力于追求合规性，其目的在于规避可能存在的风险。
Ian Howell，担任日烟国际财务与监管部门主管，他提到，根据相关数据，在英国，超过一半的一次性电子烟产品并没有达到规定的质量要求，尤其是尼古丁含量超标的问题十分明显，这一现象已经引起了大型企业对合规性的极大关注。
收购NJOY缘由
奥驰亚决定收购NJOY，主要是因为NJOY的产品已经通过了PMTA的认证。奥驰亚认为，随着美国市场全面实行合规制度，FDA将淘汰那些不符合规定和未申请PMTA认证的产品。届时，市场可能会进入一个增长缓慢的阶段。
奥驰亚公司高度重视NJOY的NJOY ACE产品，该产品在2022年的出货量中占据了NJOY总出货量的八成五。此外，ACE产品还是首批获得PMTA认证的换弹式产品，这对奥驰亚公司来说具有极大的吸引力。
奥驰亚决定收购NJOY，其中一个关键因素是NJOY所拥有的产品在全球范围内独一无二，并且已经通过了PMTA的认证。这款产品在当前的市场条件下展现出了明显的竞争优势。
在美国市场，目前仅有23种产品通过了严格的审查，获得了进入市场的许可。要想获得这样的许可，面临的挑战非常严峻。美国食品药品监督管理局（FDA）不仅对产品的各项资料进行了详尽的评估，而且对企业的上游供应链也进行了严格的审查。
合作思摩尔成效
思摩尔公司实力雄厚，自2014年起，便与日烟国际、奥驰亚建立了紧密的合作纽带，为其提供了技术支持与生产服务。而在同年，英美烟草也加入了这个合作团队。
英美烟草与FEELM共同推出的VUSE在美国和全球市场上占据了领先位置，这一成就充分证明了思摩尔公司的雄厚实力。奥驰亚集团在收购了NJOY之后，计划与思摩尔公司加强合作，希望双方能够携手研发出更具市场竞争力的新产品。
拓展市场布局
奥驰亚完成收购，将为NJOY打造一个覆盖20万家店铺的传统烟草销售网络。VUSE现有的线下销售网络大约有12万家店铺。若NJOY ACE能充分运用奥驰亚的销售网络进行扩张，有很大机会在市场上超越JUUL，成为第二大烟草品牌。
美国电子烟市场的整体布局可能将经历重大调整，而在此过程中，其他品牌亦将不得不对其策略进行相应的调整。
市场未来走向
美国作为电子雾化产品的主要消费市场，但在其合规化道路上遇到了不少挑战。众多知名烟草企业正努力提升产品的合规水平，并且，他们手握PMTA证书，意图进一步拓宽市场份额。
市场竞争愈发严峻，要想在竞争中立足，产品既要符合标准，又要保证优质；那些不符合标准的产品终将遭受市场的淘汰。关于奥驰亚收购NJOY的事件，你是否认为它能在电子雾化领域再次迎来辉煌？欢迎在评论区发表你的观点，别忘了点赞并转发这篇文章！
上一篇