2020年电子烟行业线下门店发展情况及市场占有率分析
我国烟草市场的增长速度有所降低，而电子烟市场却显现出旺盛的增长势头。但是，在迅猛发展的同时，电子烟行业也面临着监管方面的难题，接下来我会对此进行详细的说明。
卷烟与电子烟市场对比
我国烟草市场增长速度有所放缓，这主要是因为税率提升、产品价格增加以及国家监管加强等多种因素共同作用，使得消费者对卷烟的购买欲望有所降低。与此同时，电子烟市场却迎来了快速的发展，尤其是换弹式和一次性电子烟，它们吸引了大量消费者的关注。电子烟换弹式的单杆售价大概在150到300元不等，烟弹的费用大概在100元左右；相比之下，一次性电子烟的价格更为亲民，范围在29至49元之间，特别适合初次尝试的用户。
电子烟消费人群特征
记者走访了电子烟销售点，发现顾客群体主要是年轻人。业内人士指出，国内烟民对电子烟多少有所了解，年轻人对这类产品更为开放，更愿意去尝试。然而，由于使用体验不佳或产品自身的问题，电子烟的用户转化率并不高。许多年轻人出于好奇或觉得电子烟更时尚而尝试，但真正能够持续使用并成为忠实用户的人并不多。
全球电子烟监管状况
全球范围内，不少国家已对电子烟销售实施全面禁令或严格管制。这类产品常打着“时尚”“健康”的旗号，吸引年轻群体，而且购买时无需出示身份证件，对年轻人，特别是未成年人，造成了极大的危害。众多国家在认识到这一问题时，迅速采取了严厉的应对措施，这也凸显了电子烟在全球所遭遇的监管挑战。
国内电子烟监管政策
我国已陆续推出一系列监管措施。《通告》中明确规定，不得向未成年人销售相关产品，并责令关闭线上销售平台及客户端，电商平台需下架相关商品，并撤回所有线上广告。在此之前，线上渠道一直是企业重要的销售渠道，其市场份额一度高达80%以上。此次监管政策的实施，给企业带来了极大的冲击。受疫情影响，行业竞争愈发激烈，众多企业纷纷进行市场调整。即便代理商采用直播销售商品，依旧遭遇了平台的禁令，而且监管的严格程度在持续提升。
线下监管与擦边球现象
各地对线下实体店铺和自助售货机进行了审查，目的是为了清除未成年人常去的地方的售卖设施。尽管监管力度很大，但仍有部分商家采用逃避监管的方法。在淘宝、京东等电商平台上，搜索“电子烟”无法找到相关商品，但若是搜索相关关键词，却能找到一些不易察觉的售卖途径。而且，微信、微博等社交软件上也有微商在进行销售，手段多样，难以完全根除。
监管难题与未来展望
监管力度持续增强，但网络销售的隐蔽性依旧难以彻底消除。关联词搜索、微信交易等手段不断涌现。这说明监管工作还需加大力度，以防商家利用这些漏洞对青少年造成不良影响。至于监管是否会进一步加大力度，或者将有新的政策出台，以及国内电子烟市场将如何发展，这些都是我们关注的重点。
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