英美烟草2024年报：北美拉垮，欧洲亮点，新型烟草趋势向好
在报告期间，新型烟草业务呈现出多个亮点，收入持续上升，市场份额也在稳步提高，然而，我们也遭遇了非法产品的冲击等一系列挑战，详情敬请关注！
新型烟草营收增长
在报告期间，新型烟草产品（NGP）的销售额达到了34.32亿英镑，这一数字较上年同期增长了2.5%，而在24H2期间更是实现了5.3%的增长。这一现象反映出新型烟草市场呈现出积极的发展趋势。销售额的提升或许源于消费者对新型烟草产品的接纳程度逐步上升，同时也得益于企业在产品研发和市场推广方面的持续投入。
欧洲市场占比提升
2020年，欧洲市场新型烟草的销售额在烟草产业中的比重上升了，从22%增加到了26%。监管政策越来越清晰，消费者对新型烟草的了解和需求也在持续增长。另外，由于对一次性产品的监管力度加大，换弹式产品的市场份额明显提高，这一现象显示了市场在监管作用下发生的结构变化。
部分区域营收下滑
该收入达到了17.21亿英镑，但较去年同期下降了5.1%，H2的增长速度更是恶化，跌至了-10%。这种情况主要由于非法产品的冲击和监管执法的不力。雾化烟的总体销量比去年减少了5.9%，而在美国和加拿大市场，非法产品的泛滥成为了关键因素，对合法产品的销售造成了严重影响。
其他区域增长强劲
其他区域市场的总收入达到了1.1亿英镑，这一数字较去年同期增长了24%。其中，韩国、菲律宾和新西兰等国家是推动市场增长的主要力量。这些国家或许实施了更为宽松的新型烟草政策，又或是消费者对新型烟草的接纳程度较高，这些都为市场的增长创造了有利条件。
市场执法有改善
已有三个州在州级层面启动了对非法产品的执法措施，预计到2025年年底，将有24个州加入执法行列，届时将覆盖市场份额的30%。比如，自2023年10月起，路易斯安那州开始实施执法，合法产品的市场份额已增至19%，与联邦整体9%的下降趋势形成强烈反差，这充分说明了执法对市场的正面促进作用。
未来市场展望
2025年的焦点将集中在欧洲地区，英国和法国可能会在同年实行一次性烟的禁令。2024年，公司推出了可充电的一次性产品，这一举措显著地提升了市场份额。此外，公司还打算在2025年第一季度进入加拿大市场，以应对一次性烟禁令后的市场需求，预计这将有助于公司业务的进一步扩张。
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